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    布局体育赛事虽然可以帮助公司在一定程度上实现业务转型,但面对赛事体育中更加专业化的考量,仍存在企业对自身体育业务具体问题尚不明确的问题。有业内人士表示,获取更多联赛权益,无疑对企业的整体实力、运营能力也提出更高的要求。在投入巨额资金谋求高昂汇报的同时,也对企业提出了更加严格的标准。
  对于企业将要面临的挑战,郭斌表示:“在商业思维上,体育产业有自身的商业逻辑与商业模式。企业选择入局体育产业,一定要改变传统模式,用体育产业的商业思维与多元化的商业逻辑,重新审视这一行业,做好定位;在体育的切入上,企业选择的切入点以及资源整合的问题都是企业需要考虑的。其次,布局体育还需注意自身业务与体育之间的契合点、上下游产业链的整合、核心资源的占有与获得,以及在轨道与IP上,国家体育总局认定的90多个项目的选择中,企业是高价购买还是重新打造IP也都是需要考虑的问题。” 正在瑞士洛桑召开的2018年国际单项体育联合会论坛开幕式上,北京正式成为2020年世界体育大会主办城市。国际奥委会主席巴赫,世界体育大会执委、夏季奥运项目国际单项体育联合会总会主席弗朗塞斯科·里奇·比蒂以及各国际单项体育组织主席等100余位参会代表共同见证了这一时刻。体育运动能够迅速点燃观众的关注热情,尤其对引导青少年强身健体有着积极的感召力量。当体育元素融入综艺,不能为了娱乐性而丢弃竞技性。竞技体育的魅力就在于不到最后一刻的胜负难料,在于运动员在场上得分的喜悦、困境的坚持、对战的激烈都能够让观众感同身受从而产生强烈的共情;哪怕相隔着屏幕,观众也能随着运动员一起紧张、共同呐喊。这种不确定性带来的剧情化同样可以在综艺舞台上大放光彩,这些运动对抗背后的正能量同样应该在屏幕中感染观众,因此让体育综艺回归体育本身,而不是让体育健儿被迫适应综艺舞台,应该成为竞技体育类真人秀发展的新思路。 体育赛事IP运营的玩法迎来新升级。10月29日,双刃剑体育(desports)母公司当代明诚文化股份有限公司(以下简称“当代明诚”)与亚足联在马来西亚吉隆坡签署《关于亚足联赛事全球独家商业权益》的正式合约,授予后者2021-2028年亚足联赛事全球独家商业权益,这也意味着当代明诚逐步成为国际赛事规则制定的决定者。业内人士表示,此次当代明诚获得亚足联的独家商务权,打破以往购买赛事转播权、承办俱乐部的模式,或将成为企业布局体育市场的新“拐点”。
  在签署的八年合约期内,包含2023年和2027年两届亚洲杯、2022年和2026年两届世界杯亚洲区预选赛、2022年和2026年两届女足亚洲杯以及期间全部8届亚冠比赛在内的、亚足联2021-2028年2000余场赛事全球独家赞助权及版权。这也是被外国企业垄断27年后,中国企业首次将此项权益收入囊中。
  当代明诚董事长易仁涛对此表示,此次合作的达成,创造了由中国公司主导国际顶级体育IP商业开发的第一次。
  根据协议,当代明诚将能自主设计权益期间内亚足联赛事及赞助体系等。这也意味着当代明诚逐步成为国际赛事规则制定的决定者。具体而言,当代明诚将与亚足联一起协同配合,对现有的赛事产品进行改造升级,包括调整赛制、设立更高额奖金以激发球队更投入地进行比赛,除此以外,还将统一赛事制作水准,布局包括虚拟电子广告板在电视转播方面的应用等新的技术和新的广告产品。
  这并不是当代明诚首次布局赛事体育。作为一家主要从事经营包括影视、文化、传媒、动漫、游戏项投资等领域的文化公司,当代明诚创办于1992年,原名武汉道博股份有限公司,1998年在上海证券交易所上市。2016年,当代明诚收购双刃剑体育,正式进军体育产业。先后收购成立新英体育、心爱体育、登封体育等多家子公司,推进体育业务发展。
  运营赛事拐点将至,事实上,在企业纷纷布局联赛运营背景下,当代明诚只是一个缩影。作为一家从事影视策划、投资制作、发行及演艺经纪的上市公司,2015年11月,华录百纳发布公告表示,将以自有资金3405.7万元人民币认购北京欧冠篮体育产业发展有限公司(以下简称“欧冠篮公司”)75%的股权。欧冠篮公司主要业务则是在中国地区推广欧洲篮球欧冠赛程。这也意味着,华录百纳获得了近15年欧洲篮球冠军联赛中国地区的独家经营权。
  除此以外,2018年7月,PP体育宣布与德甲达成2018-2023赛季、为期五年的全媒体独家版权合作,拥有德甲在中国内地地区包括电视、网络、新媒体、OTT等媒体渠道的播出及版权分销权益……
  “越来越多的企业像当代明诚、华录百纳一样,将目光投向获得经营权、商务开发权等权益的获取,也逐渐成为赛事运营的趋势。企业更加注重在联赛中所扮演的角色,而非以往单纯购买赛事转播权、承办俱乐部的模式,这也或将成为企业布局体育市场的新‘拐点’。”一位不愿具名的业内人士分析称。
  收益与风险的博弈,“得益于人们对健康的关注、闲暇时间利用的增加,促进体育方面消费的力度不断加大。在此背景下,其他行业领域企业也希望抓住经济发展的趋势,以及发展的良好势头,布局体育产业。同时,体育产业作为未来的朝阳产业,未来产业的价值也会极大提升。选择这个阶段来布局体育产业,已经成为企业在转型、升级、布局未来新兴产业,将体育融合到现有业务体系当中的趋势。” 北京大学中国体育产业研究中心秘书长郭斌如是说。
 
  北京市市长、北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会执行主席陈吉宁在世界体育大会官网上表示,举办2020年世界体育大会,将积极促进中国以及北京的体育事业发展,进一步深化与国际体育界的交流合作,助力北京冬奥会、冬残奥会筹办,也为世界体育运动发展做出应有的贡献。陈吉宁表示,北京获得2020年世界体育大会举办权,充分体现了世界体育大会对北京的信任。北京将充分发挥优势,加强与世界体育大会、国际单项体育联合会等方面合作,确保2020年世界体育大会取得丰硕成果。
  世界体育大会是由国际体育联合会总会、夏季奥林匹克项目国际单项体育联合会总会、冬季奥林匹克项目国际单项体育联合会总会、国际奥委会认可的国际体育联合会总会和世界体育总会独立会员联盟这5个国际体育组织联合主办的国际体育界年度盛会。它主要包括国际体育组织的各类会议、专题研讨会和为期3天的展会,参与者由100多个国际单项体育联合会和国际体育组织的近2000名代表构成,是世界公认的体育沟通融汇平台。 竞技体育类综艺节目的出现,短时间内赢得了许多观众尤其是体育迷们的关注。《这就是灌篮》《来吧!冠军》《冰雪奇缘》《绿茵继承者》等节目的出现,的确起到了对体育比赛规则的科普和对“全民健身”的推广作用。
  但在一些节目中,观众可以明显感到,有的运动员及公众嘉宾缺乏综艺感,有的明星嘉宾缺乏体育运动的专业性,导致节目很难在娱乐性和专业性之间找到合适的平衡点。有的节目追随大型体育赛事的热度匆匆制作,缺乏对人物塑造及节目意义的深层思考。这造成了竞技体育类综艺节目不温不火,难以走出小众窠臼。
  早期的体育类真人秀多局限于邀请体育明星到真人秀节目中做嘉宾,或是让明星和公众嘉宾学习专业体育技能并展示,结果要么无法展现运动员本身的运动才能,要么为了追求高难度速成带来危险重重遭人诟病。因此,体育类真人秀也在不断摸索嘉宾运动能力和综艺感之间的契合点。比如,《来吧!冠军》节目就设置了明星队与专业运动员队进行篮球、排球、乒乓球等多种体育运动的对抗。不过,在比赛中,专业运动员队往往会面临一些人为设置的障碍与难度,如此一来便将运动员的技能“拉低”,使他们与明星对抗时赢输难料,增加了紧张感和可看性;再比如浙江卫视和优酷打造的《这就是灌篮》,导师阵容由专业篮球运动员和热爱篮球的人气明星组成,他们从自身对篮球的理解进行专业点评,兼顾了综艺性和专业性的互补。学员则是各行各业的大众篮球爱好者,通过篮球对战输赢决定去留,比赛的激烈紧张形成强烈的代入感,节目同时赢得了爱好篮球技术的男性观众和偏好视觉荷尔蒙冲击的女性观众的一致好评。因此,用专业的体育人还原专业的运动比赛对抗,在此基础上设置富有综艺性的选拔与故事等元素,既能让体育明星展现专业能力,又能在此基础上放松自如地凸显个人与运动的魅力,成为此类节目新的亮点。
  此外,竞技体育的荧幕呈现有着自身独到的优势和魅力:伴随体育而生的拼搏、汗水、活力、不服输等元素,都为体育类真人秀提供了丰富呈现素材。例如《这就是灌篮》在节目一开始便强调在篮球这项运动中,注重的是高技巧、学习能力、自信、团队协作能力等因素,为整个节目奠定了正能量的氛围;而“无剧本”“不NG”的镜头呈现着“球不落地,永不放弃”的精神,讲述了选手们或不畏困难不怕挑战的遇强则强,或是处于弱势时不卑不亢坚持到底实现逆转的励志故事,所有的选手都是来自各行各业的普通人,他们用汗水和坚持留下了阳刚热血、青春活力的形象,同时让这个时代年轻人的正面形象在荧幕中鲜亮起来:他们心中有着坚定的热爱与追求,并可以为之不断拼搏奋斗。由此可见,体育类综艺需要带给观众的不仅仅是对专业体育知识的普及和体育明星个人魅力的呈现,更是要为全社会营造一种健康的风气和向上的氛围,传递运动精神的真谛。在运动生涯中不顾伤痛、不惧困难、敢于突破纪录、挑战权威的年轻人是对“全民健身从青少年抓起”氛围的强力助推,也是对“少年强则国强”民族自信的有力诠释。
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