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    21世纪经济报道记者梳理发现,随着今年中国人的消费升级,中产消费引领带动体育文娱消费。以增势迅猛的体育产业为例,按照国际通行标准,当人均GDP达到5000美元,体育产业会呈现“井喷”态势。目前中国人均GDP已到8000多美元的水平,但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一。随着消费从生存型向发展型转变,未来体育消费潜力将更大程度释放。
  21世纪经济报道记者梳理2016年体育产业相关品牌的财报发现,包括耐克、李宁、安踏、361°、特步等在内的多数体育类品牌,均实现不同幅度的增长。其中早年亏损的李宁集团也在2015年实现了盈利,2016年李宁集团收入达人民币80.15亿元,较2015年上升13%。
  7月份北京市发布鼓励消费的文件,其中重点提到了体育娱乐消费,比如北京将启动落实旅居车准驾管理制度,研究旅居车营地用地政策;依托北京密云低空旅游示范基地、北京通用航空产业基地,开发低空旅游消费产品等。
  7月13日,国家发改委等九部委也发文鼓励马拉松等体育赛事,提出到2017年底,马拉松赛事参赛人数超过500万人次,带动各类消费超过200亿元。
  在建筑及装潢材料消费方面,21世纪经济研究院报告显示,线上家装消费额变化跟房地产市场成正相关。2017年中国房市从火热期进入调整期,但受上一波房地产市场火热的红利影响,2017年以来建筑装潢消费将持续火热。21世纪经济报道记者从国新办2017年上半年国民经济运行情况发布会现场获悉,消费对经济的贡献越来越明显。
  国家统计局中国经济景气监测中心副主任潘建成告诉21世纪经济报道记者,消费对经济增长的贡献是在增强的,这符合一个规律:当一个国家的经济达到中等收入水平的时候,消费结构升级进入了一个快车道。我国经济正转向消费驱动。目前一系列的数据也都体现了这个趋势的变化。“我认为这个趋势说明了结构的优化,也说明经济的转型。”
  消费升级类商品销售增长较快
  “跑马拉松的人多了,非洲选手都不够用。”这是形容中国马拉松市场火热的段子,说的是越来越多的中国人开始跑马拉松,马拉松赛事激增,受邀来中国参加比赛的非洲选手供不应求。
  2017年上半年的消费数据显示,消费升级类商品销售增长较快。其中体育娱乐用品增长17.1%,文化办公用品增长11.8%,家具增长13.4%,建筑及装潢材料增长13.9%。
  波士顿咨询的一份报告指出,尽管中国整体GDP增速有所放缓,但是中国消费市场规模仍以年均10%的增速增长,居全球之冠。这得益于全民消费升级以及中产阶层比重增长,中国人的体育娱乐消费增长迅速。
  
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