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    互联网技术的不断进步,让我们几乎忘记了仅仅在不到10年前,观众居然还会满足于体育赛事的文字直播。随着如今互联网带宽的发展,智能电视、智能手机的普及,以及4G时代流量价格的走低,人们对于体育内容的关注方式,也有了完全不同的新姿态。
  从体育内容产业的维度来看,需求多元化、场景碎片化、体育文化深化、产品高标准化等趋势,正在成为一种时代方向。而这样的方向背后,正是PP体育、腾讯体育、爱奇艺体育等头部公司对于转播方式与手段的不断进化,以及新一代体育人为之付出的努力。
  曾几何时,一个黑白小电视,甚至是收音机广播,配上宋世雄老师磁性的声音,就都可以让全国千家万户了解到女排三连冠的盛况,并为之感到振奋。
  如今,随着消费者需求的改变,对于体育内容诉求的也在慢慢变得多元化——相较之下,头顶阿里巴巴光环的阿里体育,并没有过分参与到这场产业狂欢之中,相对平稳的发展模式得到业内认可。
  对于阿里体育的三年发展,张大钟曾评价,“阿里体育的第一年也是中国体育产业一路狂奔的一年。那一年,我们主要是在摸索,体育产业到底如何运行、如何发展,谁都不知道。第二年,我们得到了很多合作伙伴的支持,使得我们得以继续在夯实基础。进入第三年的阿里体育,伴随整个中国体育产业的回暖,业务开展越来越顺利。”
  2018年,阿里体育收获颇丰——3月,第二届WESG总决赛在海口落幕;4月,成立两年半的阿里体育宣布了完成A轮融资;6月,他们运营的中国大学足球联赛(CUBA)拿下了阿迪达斯的冠名赞助;8月,阿里体育又拿下了未来七年中国大学生篮球联赛(CUBA)的运营权;11月,阿里主导引进的NCAA(美国大学体育协会)PAC-12赛事迎来第四季。
  经过三年的摸索,阿里体育的发展方向逐渐明晰。随着新任CEO的到来,接下来,阿里体育将进一步融合到阿里大文娱板块之中。围绕优酷直播2018年世界杯,阿里经济体已经在体育板块开启了深度联动:优酷体育全程直播全部赛事,为累计超过1.8亿用户提供服务,相当于全国人口七分之一。同时,优酷体育通过与PP体育打造联运平台,为用户带来欧冠、英超、西甲、中超、亚洲杯等足球内容,并接连获得CBA、NBA以及台球、搏击等重要项目视频版权,几乎集齐全球顶级赛事。阿里体育自2015年成立以来,在赛事及场馆运营、IP打造、科技应用等方面做出了积极探索,在行业和用户中形成了一定影响力。此次打通后,阿里大文娱将在体育领域为用户提供更全面的内容和服务。
  原阿里体育CEO张大钟任期已满,经阿里体育董事会批准,不再担任CEO一职,但会继续担任公司董事及顾问。优酷体育与少儿事业部总经理戴玮(花名:元宝)将兼任阿里体育CEO。首届全国智能体育大赛总决赛日前在浙江杭州开赛,在两天的时间里,来自国内各地1400余名晋级决赛的运动员围绕13个智能体育大项展开了激烈角逐。
  国家体育总局副局长高志丹、浙江省副省长成岳冲、国家体育总局群体司司长朗维、国家体育总局社体中心主任范广升、中体产业董事长王卫东、浙江省体育局局长郑瑶及相关领导嘉宾出席比赛开幕式。2018年,在大赛、政策与技术的轮番刺激下,中国的体育消费者正在发生着改变。在2018年,世界杯代表着体育,跻身了多个榜单的年度热词。据FIFA官方数据,纵使中国队缺席,但由于时差便利与观赛渠道的升级,带来了大量的新进体育内容消费者,也带来了互联网体育观赛的全新趋势。FIFA的官方数据显示,本届世界杯中国观众数量达到了6.557亿人,共计134亿次的网络播放量。
  的确,随着世界杯大赛渗透到中国社会的方方面面,人们对于体育内容消费的诉求也在发生着明显的改变。除了国际大赛极强的拉动作用,以NBA为首的北美联盟,以及欧洲足球五大联赛的不断浸染,也给中国体育内容产业带来了全新的诉求,从而带来了内容升级的迫切需求。
  
  有的用户希望用最高清、最大屏的方式充分享受比赛,有的用户希望可以用移动化的方式来随时随地保持对赛事的关注,有的用户只需要通过比分直播在几秒钟内完成诉求,有的用户期待的是交流与沟通,还有的用户想要在观赛之余进行周边消费,并赢取奖励,甚至进行比分竞猜……
  仅仅从看球出发,延伸到聊球、竞彩、踢球、购物等等选择,对于体育内容产业提出了多元化的诉求,也就催生了中国体育内容产业中,多元化的媒体产品。
  在最近PP体育柏莱特演播中心探访的过程中,圈哥就亲身体会到了如今中国多元化内容产品的生产的全过程。
  在参观的采访环节,PP体育常务副总裁曾钢对媒体表示,在他看来,体育是一项具备极强的延展链接功能的文化产品,专业球迷希望听到严谨与专业的内容,而普通观众也希望获取到娱乐属性或者入门门槛更低的内容,因此,PP体育会针对这样不同的需求来生产不同的内容。
  曾钢还举了一个实际操作中的例子:在解说环节,PP体育会给专业观众提供一整套的严谨内容,包括AB角解说的人才储备、更低年龄层娱乐化解说员的培养,这样通过专题的设置,进行分层的供应和分层的服务,千人千面各种各样的方式进行组合,从而满足不同人群的诉求。 阿里巴巴集团宣布,阿里体育将与阿里大文娱相关版块进一步全面融合打通。“健康”与“快乐”是阿里巴巴未来两大战略发展方向,体育站在这两大方向的“黄金交叉点”上,无疑承担重要作用。
  据悉,作为国家体育总局在智能体育领域的唯一赛事IP,全国体育智能大赛致力于整合互联网+、物联网+、智能硬件、大数据/云计算、大健康、人工智能、内容服务等现代新兴技术,打造智能体育的技术水平与竞技水平的展示平台,丰富广大人民群众的体育爱好,提升中国体育事业的发展活力。
  本次大赛由中华全国体育总会主办,浙江省体育局承办,杭州市余杭区人民政府和华运智体产业运营管理(浙江)有限公司联合执行。据了解,阿里体育创始人张大钟任期已满,将不再担任CEO一职,转为公司顾问。知情人士透露,优酷体育与少儿事业部总经理戴玮(花名:元宝)将兼任阿里体育CEO。
  公开资料显示,阿里体育成立于2015年9月,隶属于阿里大文娱版块。
  作为阿里体育创始人和CEO,张大钟的媒体经验丰富,曾任上海文广传媒集团SMG的副总裁,中国第一家专业电视频道(五星体育的前身,上海电视台体育频道)的创始人,中国第一家游戏电视频道(游戏风云)的创始人,中国新媒体第一股(百视通)的创始人。
  成立之初,阿里体育提出“以IP为核心构建中国体育经济基础平台”的目标,契合阿里巴巴集团的调性。
  围绕“体育经济基础平台”,阿里体育三年来把业务重心放在和苏州、海南及重庆合作的智慧体育城市项目、大众体育的马拉松赛事、校园体育、电子竞技,以及和包括奥委会、国际足联、亚奥理事会等各个国际、洲际组织的合作。
  实际上,过去三年时间里,中国体育产业经历了从泡沫爆发再到回归平稳的过程,这同样是阿里体育三年发展的大背景。
  阿里体育成立的时候恰是中国体育产业最高光的时候,它与乐视体育、万达体育、体奥动力以及腾讯体育称为国内“五巨头”。不过,各种天价交易的狂欢并未持续太久——2017年,伴随着乐视体育的衰亡,中国体育产业泡沫逐渐破灭。
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